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触宝CEO王家梁:基于社交图谱的品牌营销

2017-10-08 17:51

  无论是商业还是情感,电话都是承载人与人沟通的桥梁,这样形成了触宝电话中多种多样的使用场景,商务沟通、亲友交流、服务获取,不同场景映射着不同的社交关系,触宝的营销正是把这些不同场景下的关系链条联通起来,以此不断延伸触宝电话使用场景的外延。关系链打通后,碎片化的使用场景在此过程中得到整合,成为一条新的营销通。

  近日,国外研究机构Internet Society发布了题为《Paths to Our Digital Future(2017)》(中文译为:通往数字未来之)的报告,阐述了后互联网时代的变革驱动力,这里对变革驱动力之一人工智能部分做了翻译和整理,力图解释人工智能对未来数字时代的影响。

  并且,作为一款移动互联网创新产品,触宝电话不断在产品形态上做出优化,同时基于产品功能,与第三方品牌合作推出脑洞大开的先锋营销方式。

  以触宝电话的“手势拨号”为例,该功能原本是为了让用户更快捷地拨打固定联系人电话,只需要简单地前期设置,就可以通过在拨号盘上滑动手势拨打电话。不仅使操作更加简便,还增加了拨号的趣味性。

  8月初,酷暑席卷法国东南部、意大利以及克罗地亚等欧洲国家。据法国《法兰西西部报》9月27日报道,美国非组织气候总站于当地时间9月27日发布的报告称,由人类活动引起的气候异常,使得酷暑常态化的可能性增加了10倍。

  10月22日,2016艾菲国际研讨会在海口举办。触宝联合创始人兼CEO在研讨会上发表了“基于社交图谱的品牌营销”的,与广大品牌主、营销人分享触宝电话的营销实践,探讨移动营销的新场景、新玩法和新趋势。

  今年父亲节,通用汽车在触宝电话投放的“最安全的守护者”广告,依托大数据分析技术,通过电话时长、频次、定位等准确判断出父子关系,以“你有一个爸爸的未接来电”作为切入点,将互动内容直接与通话页面与挂机页面进行原生绑定,用户在使用 APP 核心功能拨打电话的场景下进行个性互动,与 APP 使用场景进行最大程度融合,将“父爱”、“守护”与上汽通用完美结合,让品牌讲的故事更加生动有人情味,打造了一个标杆性的节日营销案例。此轮投放触宝电线 的销售线索。

  据统计,活动在仅在2月14日情人节当天即吸引了超过100万移动端用户参与互动,申请费列罗情人节心形礼盒数千,广告主用创新的形式实现了场景化的品牌互动体验,也增强了用户对品牌的忠诚度。

  今年情人节,触宝电话就利用“手势拨号”与知名巧克力品牌费列罗进行合作当用户在拨号盘为亲密的人设置一个“爱心”的拨号动作时,即可免费获得一盒费列罗订制巧克力,无形中将触宝电话的拨号动作与费列罗巧克力的独特意味巧妙结合在一起。

  在大众看来科学工作的方式应该是深思熟虑、具有性并且很有意义的研究。但世界上却有一些科学实验常的。

  触宝电话是国内用户量第一的通讯类app,目前累计用户数已经达到3亿,平均日活用户超过5000万,积累了中国最大、最全面的号码数据库,可以说触宝电话是除运营商外,对于用户通话数据掌握最为全面的服务商。

  今后,触宝还将为用户带去更多实用、酷炫、新颖的功能和体验,无论是产品运营还是营销,触宝都将坚定的满足不同用户的深层的、真正的需求,形成真正的多赢。

  对品牌营销的理解,营销人都非常熟悉定位理论,而移动互联网时代,用户社交关系的扩散和流动改变着营销,定位理论在很多时候不再适用,因此进入品牌营销的第二个阶段,也就是是个性化营销,然而算法驱动的产品体验并不好,因为用户不仅是个个人,还是个社会人。社会人的角色是随着社会属性不断变化,因此品牌营销下一个阶段是基于社交图谱的营销。对一个人而言,他的社会网络就是社交图谱。

  文章内容仅供阅读,不构成投资,请谨慎对待。投资者据此操作,风险自担。

  触宝电话所积累的数据,表面上看是用户的通话记录,背后所沉淀的却是有着延展性用户的关系链。以人作为出发点,把他不同的社会关系链接起来,刻画出更加完整、立体的用户画像和社交图谱,通过数据的整合与叠加出更大的价值信息。

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  与用户社会图谱紧密相关的应用,在国内是微信,在国外的话是facebook,同样电话也是构成社交图谱的重要应用,不论是打给商户还个人,都是产生某种关联。电话中融入了很多社会关系和社交属性,并且它有着微信和facebook所没有的独特优势,因为这是一种独占性的沟通行为,我们打电话的对象,往往是最亲密、最核心的一群人。

  在可口可乐的“形容词瓶与名词瓶“活动中,触宝电话依托大数据分析技术,通过电话时长、频次、定位等准确判断出电话双方的社交关系,给出“金牌老爸”、“金牌搭档”等标签,并通过不同的社交关系进行了友情篇、亲情篇和倾情篇三个不同主题H5活动的推广,贯通了用户在不同场景下的社交关系。这场营销战役将互动主动权给到用户,来一次纯正的人与人之间的互动;互动内容不再是品牌与消费者的沟通,而是给消费者一个平台,通过人与人不同的社交关系进行互动,这使得投放更为有效。

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  因此,触宝电话的营销,选择了以“情感联系”为切口,致力于在促进人与人沟通的同时,体现广告主的情感性品牌,通过更有温度的场景来更深地介入用户的生活,让品牌营销触动。我们要告诉用户,触宝电话不仅仅是一个电话工具,也是你表达感情的最好平台。

  触动的营销方式,一方面必须要和用户产生情感关联,满足其情感;另一方面则要从产品自身出发,让功能与情感相结合,情感营销才不会流于表面。一味博人眼球的广告已经无法流行,营销信息的狂轰乱炸也让用户日渐疲劳。触宝不只是广告,而是打动的内容,帮助品牌找到目标,并和他们发生情感与观念上的联系。

  触宝电话利用云端大数据帮助用户有效识别陌生来电,监测诈骗、垃圾号码,并且给用户提供最完美的拦截解决方案,电话对于用户生活的。同时触宝电话作为一站式生活服务的入口,用户可以在方便地查询各种商户的电话,相当于电话号码的搜索引擎。

  其实艾媒停更并非是行业个例,此前Papi酱变停更了在分答的专栏,撤离内容付费领域,从业内分析人士的角度来看,是因为Papi酱本身的定位就是网红短视频,并不适合内容付费,他与罗永浩、李笑来是有差别的。艾媒停更微信平台则是行业的刷量、刷粉的恶像,起码在它看来平台已经被,满眼的泡沫不值得再待下去。

  互联网汽车金融属于典型的场景金融,当前,传统的汽车消费场景依旧处于绝对主导地位,与传统汽车消费场景深度契合的传统汽车金融模式和机构也就占据着主导地位。对互联网汽车金融机构而言,能做的大概是八个字,提前布局、等待时机。